Combien de flyers faut-il distribuer ?
La bonne quantité n'est pas un chiffre magique : elle découle de votre objectif de campagne, de la zone de chalandise à couvrir, du budget disponible et du nombre de passages prévus.
Les quatre facteurs qui déterminent le volume
- L'objectif de campagne : tester une offre, lancer un événement, ou construire une notoriété durable ne demande pas le même volume.
- La zone de chalandise : plus elle est large, plus le volume nécessaire pour la couvrir correctement augmente.
- Le budget disponible : il fixe un plafond, mais doit être pensé sur plusieurs passages plutôt que sur un seul envoi maximal.
- La densité de logements : une zone dense en immeubles atteint un volume utile sur un périmètre plus restreint qu'une zone de villas dispersées.
La méthode en quatre étapes
- 1. Délimitez la zone utile : là où vos clients viennent réellement, pas tout le canton.
- 2. Relevez le nombre de boîtes disponibles dans cette zone via le simulateur.
- 3. Choisissez le ciblage : toutes boîtes, immeubles seulement ou villas seulement.
- 4. Décidez du nombre de passages : un seul pour tester, deux à trois pour installer une offre dans la durée.
Tableau de décision par objectif de campagne
| Objectif | Zone conseillée | Fréquence | Remarque |
|---|---|---|---|
| Tester une offre sur un nouveau secteur | Restreinte, un ou deux quartiers représentatifs | Un seul passage, puis analyse des retours | Sert à valider le ciblage avant d'investir davantage |
| Ouverture ou événement daté | Resserrée autour du lieu, rayon de proximité immédiate | Une vague concentrée juste avant l'échéance | L'effet recherché est immédiat, pas la répétition |
| Notoriété locale continue | Zone de chalandise habituelle, stable dans le temps | Plusieurs passages répartis sur l'année | La répétition prime sur le volume d'un seul envoi |
| Développement vers de nouveaux quartiers | Zone actuelle + secteurs limitrophes ajoutés progressivement | Deux à trois passages sur chaque nouvelle zone avant d'élargir encore | Extension progressive plutôt que saut direct sur une large zone |
| Offre saisonnière ciblée | Zone précise correspondant au public visé par l'offre | Un à deux passages calés sur la période utile | Le volume suit la fenêtre de validité de l'offre, pas l'inverse |
Ce tableau donne des repères de méthode, pas des volumes ni des prix : ceux-ci dépendent de votre zone exacte et sont calculés dans le simulateur à partir du nombre réel de boîtes disponibles.
Pourquoi la répétition compte plus que le volume d'un seul envoi
Un habitant qui reçoit un imprimé une seule fois l'oublie souvent rapidement. Le même message reçu à deux ou trois reprises, à quelques semaines d'intervalle, s'installe davantage dans la mémoire et augmente les chances d'un passage à l'action. Mieux vaut souvent répartir un budget sur plusieurs passages ciblés que le concentrer sur une seule distribution la plus large possible.
Un commerce de quartier avec une zone de chalandise de dix minutes à pied n'a pas besoin du même volume qu'un artisan qui intervient sur tout le canton. Le nombre de boîtes réellement disponibles par secteur genevois est indiqué dans le simulateur : c'est lui qui fixe le plafond, pas une estimation théorique.
Questions fréquentes
Existe-t-il un nombre de flyers universel à distribuer ?
Non. Le bon volume dépend de votre zone de chalandise, de la densité de logements qu'elle contient, de votre objectif de campagne et du budget disponible — pas d'un chiffre standard valable pour tous les métiers.
Vaut-il mieux un gros volume en une fois ou plusieurs passages plus petits ?
Sur une zone de proximité, deux passages sur le même secteur donnent en général plus de retours qu'un passage unique deux fois plus large : la répétition installe la mémorisation, alors qu'un passage isolé se dilue vite.
Comment connaître le nombre de boîtes d'une zone ?
Le simulateur affiche le nombre de boîtes disponibles par secteur, séparément pour les immeubles et les villas, avant de valider quoi que ce soit.
Faut-il commencer petit ou viser large dès la première campagne ?
Il est plus prudent de commencer par une campagne test sur une zone restreinte mais représentative, d'observer les retours, puis d'étendre le volume aux secteurs voisins lors des campagnes suivantes.
Le budget détermine-t-il uniquement le volume ?
Le budget encadre le volume maximum possible, mais il doit aussi être réparti entre plusieurs passages plutôt que consommé en une seule fois, sauf si l'objectif est ponctuel (ouverture, événement daté).
Faut-il imprimer plus d'exemplaires que de boîtes recensées ?
Oui, prévoir une petite marge est prudent : elle sert aux boîtes ajoutées en cours de tournée et à vos propres exemplaires de présentation ou d'affichage en point de vente.
Comment savoir si le volume choisi était suffisant ?
En comparant les retours de la campagne à votre objectif de départ et, si possible, à une campagne précédente sur une zone comparable — plutôt qu'en jugeant sur une seule diffusion isolée.
Définir le bon volume pour votre campagne
Devis en ligne immédiat avec le simulateur, ou par téléphone du lundi au samedi, 10h – 17h.